拉美手机市场遇冷：内存短缺叠加经济压力，市场格局加速重构

Counterpoint 数据显示2026 年第二季度拉美智能手机出货量同比下滑 10%创下 2023 年第三季度以来最大单季跌幅。存储芯片紧缺、区域经济疲软共同压制市场各大品牌表现两极分化也给出海手机厂商敲响供应链警钟。供需双重夹击市场陷入下行周期本轮市场下滑由供给端与需求端双重因素共同驱动。供给层面内存芯片供应持续收紧采购成本不断抬升年初厂商预判涨价提前备货二季度库存消化叠加芯片紧缺进一步挤压出货空间。需求端上巴西、墨西哥、哥伦比亚等核心国家通胀居高不下叠加大选周期带来的不确定性消费者消费意愿趋于保守。拉美市场接近四分之三销量集中在入门与中端机型该价位利润微薄对成本波动极其敏感因此受到冲击最为严重。品牌冷暖分化高端市场形成双寡头大盘下行环境中只有三星与苹果实现出货正增长。三星出货同比上涨 6%拿到 38% 市场份额重回拉美区域第一依靠全价位产品、完善渠道和灵活促销承接了竞争对手流失的市场份额。苹果出货同比增长 5%主动承担部分物料涨价压力稳住供货在 600 美元以上高端市场苹果与三星合计占据超九成份额形成双寡头格局。摩托罗拉、小米、荣耀均出现不同程度下滑。摩托罗拉虽位居区域第二但出货下滑 14%小米降幅达 27%荣耀下降 8%。二者主打中低端赛道受内存涨价冲击明显小米还因优先保障国内市场主动缩减拉美地区供货规模。供应链韧性成为出海的核心考题报告预测内存短缺与成本压力或将延续至 2026 下半年拉美市场复苏大概率要等到 2028 年元器件供应稳定性已经超越消费意愿成为左右市场走向的关键变量。从本次市场波动可以看出主打中低端的厂商抗风险能力偏弱上游资源分配一旦变化海外业务就容易受到重创。反观三星、苹果依托高端产品的高利润空间可以消化物料涨价压力。对于出海的国产手机品牌来说除打磨产品、拓展渠道之外搭建具备抗风险能力的全球供应链是稳固海外市场必不可少的一环。